Hace algunos días recibí un email de un amigo estadounidense, que enviaba a varios de sus amigos deseándonos una feliz celebración de Thanksgiving. En su correo recordaba además que se trataba de la única festividad norteamericana que aún no está totalmente comercializada.
Es cierto que Thanksgiving es una de las celebraciones mas importantes en Estados Unidos, y que tiene un fuerte carácter familiar, es un tiempo de reunirse, compartir y agradecer.

Pero parece que lo que mi amigo olvido es que el día después de Thanksgiving es el famoso Black Friday, día establecido por el comercio como el inicio oficial del periodo de compras de navidad y en que los principales retailers hacen llamativos descuentos y abren sus puertas en horarios especiales (incluso desde las 12 de la noche después de la cena de Thanksgiving) De este día nacen conceptos como los productos doorbuster, ofertas “imperdibles” diseñadas para atraer clientes incluso antes de abrir las puertas de las tiendas. Producto de la táctica anterior, un empleado de Wal-Mart murió en el Black Friday del año pasado, al ser aplastado por la multitud que intentaba entrar a la tienda.
Pero la creatividad y el sentido de negocio ha ido más lejos y desde hace unos años se instauró también el Cyber Monday, que es el inicio de la temporada de ventas navideñas online.

En medio de esta locura de ventas es natural que surjan las consabidas criticas a la exacerbación del consumo y se confunda fácilmente consumo con consumismo. Y es que entre tanta oferta, descuentos y ansias por comprar asoman algunos atisbos de irracionalidad y es natural preguntarse donde queda entonces ese consumidor racional, informado e inteligente del que hablamos tantas veces.

Mientras las tiendas ya están abastecidas y se preparan para una jornada de boleteo desenfrenado yo todavía me pregunto que quiso decir mi amigo con eso de una “la única celebración no comercializada”

foto: ABC News