Cerramos la semana pasada hablando de Invisible Marketing y abrimos esta nueva semana con la campaña Rolighetsteorin (Just for Fun) realizada por Volkswagen en Suecia. La idea es intervenir espacios públicos con propuestas atractivas, que generen un cambio de actitud en las personas, y logrando que dicho cambio tenga una consecuencia positiva.

Ya sea aumentando en un 66% el uso de una escalera normal frente a una escala mecánica, o incentivando el uso de un basurero en un parque, la marca se pone detrás de una iniciativa que destaca por su creatividad, frescura, simpleza y diversión. Lo atractivo en este tipo de campañas es que el logo y toda la presencia explicita de la marca pasa a segundo plano. Ni un solo auto aparece en ninguna parte del proyecto. Siendo el concepto Just for Fun el protagonista de la campaña.

Los videos de esta campaña ya suman mas de 2 millones de visitas en Internet y el sitio original en sueco está siendo adaptado al inglés.