Según los periodistas especializados, la semana pasada entrará en la historia de nuestro país como una de las semanas gloriosas del deporte nacional: semifinal de Fernando Gonzalez en Roland Garros, fichaje de Manuel Pellegrini como DT  del Real Madrid, triunfos consecutivos de la selección de fútbol adulta por las eliminatórias a Sudáfrica 2010, triunfo inédito de la sub 21 en Toulón. A esto le podríamos sumar rumores de pasillo de probables contrataciones  de Bravo y Sanchez al Madrid y al Manchester respectivamente. En resumen por primera vez (en lo deportivo) el slogan de la campaña Imagen País me hizo sentido: “Chile always surprising”.

Durante 10 días, distintos médios de comunicación del mundo tuvieron solo elogios para nuestros compatriotas y por ende para la marca Chile. Tenacidad, garra, disciplina, fuerza, creatividad y profesionalismo fueron algunos de los adjetivos que se usaron para referirse a nuestros representativos.

¿Alguien cree que nuestro potencial económico, político o empresarial podrían llegar a desencadenar algún dia , esta euforia mundial por nuestro Chile querido?. Sinceramente creo que no. Si hasta Fernando Niembro (comentarista de Fox Sport) que siempre le da durísimo a nuestra idiosincrasia e historial deportivo, esta vez tuvo palabras de elogio.

Es impresionante como los logros deportivos generan un círculo virtuoso de valores.

Por lo mismo da impotencia  que siempre tengamos que depender  de iniciativas privadas, y talentos personales para reforzar nuestra imagen país. ¿Qué está pasando con las políticas públicas para potenciar proyectos como el ADO ?(Asociación de deportistas Olímpicos) donde los aportes públicos solo representan el 30% del total. ¿Donde están las propuestas de los presidenciables sobre el tema?.  Se habrán dado cuenta que el deporte “vende” por donde se lo mire: entretiene, rehabilita, entrega calidad de vida, genera pasión. Disminuye los “tumores sociales” como la delincuencia, genera empleos, etc. Se necesitan propuestas concretas, no sólo sacarse la foto con el Rock Star del minuto.

Urge un ministerio competente del deporte.

No es casualidad que marcas como Coca Cola, Mc Donalds, Audi, Toyota, destinen gran parte de su presupuesto al sport marketing. Es hora que trabajemos la imagen interna y externa de Chile con valores que potencien la marca y el deporte es una de estas herramientas.