(vía “Five Blogs Before Lunch”)

Para el lanzamiento de “Pepsi Throwback”, el equipo de marketing de la bebida decidió apuntar al creciente nicho de los amantes de la onda retro.

El producto ha sido diseñado especialemente para entrar en el mercado de la “nostalgia”: cuenta con un packaging que recuerda los diseños de los años 70 y está compuesto con los mismos ingredientes con que se fabricaba Pepsi en ese entonces.

Para la promoción de esta nueva iniciativa, Pepsi se está aprovechando del éxito y popularidad que han tenido las series de los años 70 y 80 en Hulu, el sitio web que permite ver series de televisión gratis a través de internet. Para esto realizó 11 comerciales los cuales se muestran antes de empezar series altamente populares como Hill Street Blues, Battlestar Galactica y The Mary Tyler Moore Show.

La marca fabricante de bebidas espera que su campaña se conecte con un público de jóvenes que gracias a Hulu está descubriendo los programas de los 70 y 80. Si bien muchos de los programas más populares de Hulu son también exitos en la TV, muchas series más antiguas, como Doogie Howser, MD, Alf o Casado Con Hijos – han encontrado una segunda oportunidad en el sitio, con altísimos niveles de popularidad.

“Sabemos que los jóvenes de la generación “Millennials” (también conocida como generación “Y”) ansían este tipo de contenido”, dice Ana María Irazabal, Directora de Marketing de Pepsi. “Lo que sucedió en el pasado no es viejo, sino que es considerado nuevo porque no ha sido visto antes.