Durante mayo escribimos algo sobre las marcas “Butlers” (marcas mayordomos o sirvientes) es decir marcas que buscan el equilibrio  entre la exposición de sus mensajes en vía pública y un aporte real a la comunidad. Beneficios ligados no sólo a la responsabilidad social, sino además como un soporte para mejorar la calidad de vida de la gente.

En Chile no son muchas las marcas que se han aventurado en desarrollar e implementar espacios públicos como soporte publicitario. (juegos de niños, zonas de picnic, áreas deportivas, forestación, ciclo vías, etc.). Quizá porque obedecen a estrategias de nicho. Y en el corto plazo no tiene el retorno ni el impacto que podría tener una gigantografía  o un edificio como soporte.

Pero yo me pregunto si el peatón, automovilista, y usuario de la ciudad en general agradecerá este bombardeo de información, viendo tapizada la urbe con distintos mensajes. ¿Qué calidad de vínculos se  podrá generar con este tipo de marcas?

Me atrevería a aventurar que el futuro de la comunicación en vía pública serán soportes funcionales, donde se coordinarán las necesidades de las municipalidades con las apuestas de las marcas.

Un buen ejemplo, donde sí se puede generar ruido en vía pública con armonía y sin perder la potencia del mensaje es Havaianas  la marca Nº 1 de Hawaianas en el mundo. Que decidió colocar en distintos espacios públicos de Brasil  maceteros con flores con la forma de la hawaiana. Exhibiendo todos sus valores de marca como naturaleza, libertad, colores, y diseño en un soporte que decora la ciudad y alegra el día a los caminantes.