Cambio de Hábito
Foto vía Flickr (Kansasliberal)
La moda de la conciencia medioambiental se está instalando en nuestro país, y vino para quedarse. Como muchas otras, esta tendencia llegó algo retrasada a estos confines del mundo. En otros países, como Japón, Suecia, Finlandia o Estados Unidos, el tema ya lleva años en la agenda de gobiernos y privados, generando industrias millonarias a su alrededor.
Hace algunas semanas hemos sido testigos de cómo los grandes del retail están intentando adoptar – con hechos y no palabras como rezaba algún slogan político- un elemento de esta tendencia: las bolsas “reutilizables”. Se trata de bolsas de género o nylon resistente, que se compran una vez y luego se pueden reutilizar cada vez que la persona hace sus compras. Falabella y Jumbo han sido los primeros en desarrollar el proyecto.
Esta iniciativa, una mínima expresión en el fomento de una “cultura sustentable”, sin duda representa un desafío, ya que el éxito de su implementación dependerá de la capacidad que tengan las marcas para cambiar hábitos muy arraigados en la mente de los chilenos.
¿Será posible hacerlo?
Sinceramente, creo que no. Si bien existe un segmento no menor de personas que sí está dispuesta a llevar su propia bolsa al supermercado, pienso que las propuestas de Jumbo y Falabella son muy tímidas y responden más a una moda que a un verdadero compromiso medioambiental y por ende, a un intento de “cambio de hábito”. Las bolsas pueden ser bonitas, o prácticas, pero eso no es suficiente.
Qué pasaría si simplemente no entregaran más bolsas de nylon? O si para poder embolsar las compras fuera obligatorio comprarlas?
Investigando para validar esta postura, me encontré con este ejemplo. Housing Works, una empresa norteamericana que pone este mensaje en su entrada: no entregarán bolsas ni boletas a sus clientes, como una manera de ahorrar y contribuir a generar una conciencia medioambiental.
Otro ejemplo es IKEA, donde para llevarse las compras en una bolsa, se debe pagar alrededor de 1 dólar por cada una. Si no quiere pagar? Bueno, usted se las arregla.
En el mundo, ejemplos como estos abundan y los resultados no han afectado la imagen de las marcas, por el contrario, han tenido una aceptación excelente por parte de sus usuarios, quienes luego de adaptarse al cambio, valoran la medida.
Filed under: Comportamiento, Medioambiente | 1 Comentario
Etiquetas: eco bag, environment, hábitos de consumo, Medioambiente
Hay un problema cultural como bien se dijo. Pero es mucho mas profundo de lo que uno cree.
Cambiar habitos es un tema, largo y complicado. La conciencia medioambiental es algo que considero nos va a costar algo mas que 2 generaciones en cambiar. Y no es que este siendo pesimista, sino que tratando de hacer un análisis concreto de esta conciencia colectiva de preocuparse por el medio ambiente.
Si miramos hacia europa (por que en USA esto es bastante incipiente). Los paises con mayor conciencia ambiental, son aquellos en donde el sistema economico es tan solido, que las necesidades básicas de TODOS, estan cubiertas. Ergo, las preocupaciones de las personas son menores y asi tienen más tiempo para abrir sus cabezas a temas como el medio ambiente y el respeto en general.
Cuando vives en un pais en donde la educación estatal no funciona, la salud esta en pañales, los impuestos no son diferenciados (la comida basica no debiera tener impuestos) y la gente tiene que sobrevivir mas que vivir. Es dificil pedirles que piensen mas alla de sus casas o lugares de trabajo.
Primero debemos mejorar el país y luego darle duro a estos temas. Los cambios de habito, insisto, son lentos. Con esto no quiero decir que falabella o jumbo esten mal enfocados, me parece muy bien y ojala lo mantengan. Lo que me preocupa es que lo hagan por moda y cuando se den cuenta que a la gente no le importa tanto, lo dejen de hacer. Personalmente, en estos casos, soy mas bien radical. Yo pasaría de un dia para otro a cobrar todas las bolsas de plastico. Porque no se coluden los supermercados y grandes tiendas para cobrar por las bolsas!!!
Chile esta muy lejos de ser un pais con conciencia ambiental (partiendo por el chiste que es la CONAMA), pero estos granitos de arenas de las marcas pueden ir generando pequeños cambios. Creo importante, eso si, enfocar estos esfuerzos en los niños, que son mas moldeables y abiertos a los cambios positivos.
A pesar de todo, hoy, gracias a Dios, es más común escuchar niños llamando la atención a adultos por conductas reprochables respecto del cuidado del ambiente (en general). No fumes, no botes papeles al suelo, recicla. Cada vez vemos más ciclovias y más ciclistas. Aparecen iniciativas en torno al tema, y no me refiero al omnipresente que no hace nada Greenpeace, sino a acciones concretas como la fundación mi parque http://www.miparque.cl (vean).
Ojala las marcas se comprometieran de verdad con el tema y que no lo hagan solo porque es una tendencia de moda en europa. Educar un pais es bastante mas profundo que vender una bolsita de genero. Requiere de ponerse la camiseta por una causa y seguir una politica consecuente que empiece en las oficinas de las marcas y se vea en sus tiendas, en sus productos etc. Sino, es challa.