La otra forma de ver Televisión
En Estados Unidos, “ver televisión” es una actividad completamente diferente a la que nosotros practicamos en nuestro país. No vamos a hablar de Tivo o de que prácticamente todos los canales transmiten en señal HDTV (alta definición), sino que de la última revolución, la Televisión Online.
Hulu es una empresa que nace el 2007 como una alianza entre las cadenas FOX y NBC. Su producto era simple: entregar gratis a través de la web todos los programas, series y películas de las cuales contaban con los derechos. Este material no se puede “descargar” al computador, sino que se ve solamente a través del sitio (streaming). Y por supuesto: los programas no tienen comerciales.
El éxito fue tal que hoy no son solo series de estas cadenas las que se pueden ver en Hulu, ya que muchas otras cadenas, tales como Paramount Pictures o The Food Network han subido sus programas y películas. En octubre pasado solamente, el numero de videos vistos en Hulu ascendió a 235 millones (solo en USA, ya que este servicio aún no se encuentra disponible para usuarios de otros países).
Yo siempre había tenido mis temores frente a esta tecnología, ya sea por la calidad de la conexión a internet (que hace que el video se vea entrecortado), o al solo hecho de ver TV en la pantalla del computador. Siempre encontré que se tenían que arreglar muchos problemas antes de que fuera un éxito. En definitiva, siempre lo vi como algo muy futurista. Pero no me pude haber equivocado más.
En USA, el acceso a la tecnología es para todos (se pueden comprar computadores con monitores de 20 pulgadas a menos de 300 dólares) y las conexiones a internet son simplemente espectaculares. Esto, sumado a la inmejorable interface con la que cuenta el sitio web de Hulu, hace que ver televisión de esta manera sea una experiencia inigualable. Señores, no hay vuelta atrás.
El desafìo para las marcas y las agencias de comunicaciones es cada minuto más fuerte. Tecnologías como esta obligan cambiar el enfoque de la industria de la Televisión, la Publicidad y las Comunicaciones en general.
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Hulu parece ser la revolucion, no solo porque es captar un gran numero de visitantes a su pagina, sino porque el modelo de negocio parece estar resultando mas atractivo que youtube.com. Youtube esta siendo el anunciante de miles de pequenas empresas, en cambio Hulu se esta quedando con los peces grandes. Contenido de calidad y contenido conocido, parecen ser la variables que las grandes empresas necesitan para colocar sus marcas en los video.
Por otro lado, la TV e Internet han empezado a fusionarse, sin tener claro donde empieza una y termina la otra. Apple TV permite ver los contenidos de Youtube en la TV, y Hulu permite ver series de la TV en el computador. Creo que falta muy poco para que aplicaciones como TiVO, AppleTV o Netflix on demand permitan ver Hulu en HD en la TV.
Los dejo con un articulo The Economist.
http://www.economist.com/business/displaystory.cfm?story_id=13059735
Felipe, muchas gracias por tu análisis y por el reportaje del Economist. Ambos excelentes!
Creo que el hecho de que Hulu esté “tentando” a las grandes marcas es justamente lo que se necesita para que este tipo de proyectos despegue y como dices tu, se transformen en una verdadera revolución.
Sin duda seguiremos analizando este caso en Youserlab.