Red Bull te da alas
Independiente que no soy consumidor de Bebidas Energéticas, dado su alto contenido de Cafeína, que en mi caso me producen algunos trastornos en el sueño; siempre he sido un admirador del trabajo de marca de Red Bull.
La coherencia en su comunicación, la capilaridad de su estrategia y su capacidad de reinventar su promesa de marca, son atributos que pocas marcas logran conjugar.
Así como la oferta de valor de Apple es Diseño- Creatividad, en Harley Davison es aventura, rebeldía; en el caso de Red Bull es claramente vivir al límite, experimentando adrenalina al 100%. Es decir “te da alas”. Promesa que tiene una doble lectura, la primera, literal, te invita a volar. En muchas de sus experiencias de marcas y su relación con los deportes extremos está la “capacidad de volar” (caída libre en acantilados, saltos en motos, acrobacias en aviones, etc). Y por otro lado este ofrecimiento de alas, es la oportunidad que tienes de alcanzar tus objetivos, por más impensados que éstos puedan llegar a ser. Yo por lo menos le creo.
Paralelamente esta capilaridad de la que hablaba al comienzo, le permite por más extraño que suene (porque suele asociarse sólo con las nuevas Generaciones) ser una marca transversal, llegando a distintos nichos según sus estilos de vida, y el deporte que practican: Formula Uno, escalada libre, fútbol Free Style, “habilidades urbanas” como el Skate y el Bicicross; e incluso actividades tan pasivas en el papel como el Golf, han sido escenarios escogidos por Red Bull para llegar a otros públicos, y posicionarse como una marca que está en todas y con todos, ofreciendo un producto de nicho. Notable por decir lo menos.
También, quisiera recalcar la capacidad que tiene de reinventar su oferta de valor. Qué difícil es para las marcas asombrar a los usuarios. Donde todo se ha visto, escuchado, vivido y sentido. A mi juicio Red Bull lo logra. Llegando al límite de lo extremo.
Pero lo que más se agradece son los riesgos que toma la marca para desarrollar esta reinvención y seguir siendo creíble. O después de ver el video les quedó alguna duda…
Filed under: Brand Experience, consumo, Eventos | 2 Comentarios
Muy bueno el post, y qué onda el salto?!
A mi siempre me ha llamado la atención las marcas que se buscan identificarse con actividades tan extremas y las auspician…tomarán en cuenta el riesgo que existe en que algo salga mal? Cuánto afectaría un accidente mortal del “auspiciado” a la reputación de esta empresa y su marca?
Sería interesante saber qué opina el gerente marketing de alguna de las empresas que auspician este tipo de actividad.
Me pregunto: hasta que punto una marca puede jugar conmigo?
CREO, que a veces hay marcas que estan mal focalizadas. Hace poco léia como una marca europea, hacía un concurso para ganar prestigio, clientes, y lo más importante, hacía feliz al cliente.
Pero el concurso partía en, Ya no en PREGUNTAR, sino en que EL CLIENTE HACIA EL PRODUCTO.
Asi se producía un feed back importantísimo entre marca y consumidor.
Vivimos en esta época de experimentación al máximo; nunca he tomado red bull en grandes cantidades, porque a veces nos impide dormir. Y sonará extraño, pero la gente le encanta identificarse con KABRÓN al tomarse varios:
-energía
-color(envase y del líquido)
-envase(rápido de tomar)
-sociedad identificable
Porqué NO hacer que el propio consumidor haga su propio laboratorio, y según grados, envase, que produce en cada uno, se haga un experimento.
¿Que el propio consumidor pueda acercarse más a la marca?
“Lo último: las alas de Red Bull, son momentáneas.”
Lo último,