Qué pasa cuando el producto se transforma en el medio? Y peor aún, qué pasa cuando el producto, además de transformarse en el medio se transforma en el mensaje?

No es un trabalenguas, ni un juego de palabras. Es la realidad. Son los códigos QR.

Una forma extraordinaria de conectarse con el consumidor, definitivamente más acorde a nuestros tiempos. Una tecnología que entiende que las personas son selectivas a la hora de consumir los medios que presiona a las marcas y sus productos a tener algo realmente importante que decir. A ser un aporte.

El futuro de las comunicaciones? No lo sé. Pero el hecho de que la comunicación y la información se integren en el producto, definitivamente es algo que cambia la forma en que hoy consumimos los medios y nos relacionamos con las marcas.

En Chile no es algo que se vea mucho (la verdad, nunca lo he visto), pero en otros países más desarrollados (como Japón), es una herramienta que se utiliza desde ya algunos años. Consiste en un código o sistema para almacenar información, capaz de ser leído por cualquier cámara fotográfica. A través de un software que se instala en los celulares, es posible que las cámaras fotográficas integradas a estos, lean el código y rápidamente se conecten a Internet, ya sea para navegar, descargar información, concursar en algún sorteo, obtener un cupón de descuento, etc. Las opciones: simplemente infinitas.