Los colores tienen un rol fundamental en lo que se refiere a comunicación de marcas, ya que naturalmente asociamos ciertos colores a conceptos y características determinadas. Por ejemplo, el color verde siempre será asociado a la naturaleza, el rojo a la pasión, el azul al agua y así por delante. Un ejercicio interesante resulta al analizar los colores que usan las marcas y la coherencia (o incoherencia) de los conceptos asociados a ese color con la percepción que tenemos de la marca.

A continuación una tabla de ejemplo, nos queda pendiente un análisis con marcas locales.